EL VINO EN LOS TIEMPOS DEL TWIST

Los tempranos años de la década de 1960 marcaron una época de grandes cambios sociales, políticos y culturales. Es bueno recordar cómo se publicitaban y consumían los vinos argentinos de ese tiempo.

Las dos décadas posteriores a la finalización de la Segunda Guerra Mundial representaron un período de profundas transformaciones en todas las sociedades del mundo libre. En la Argentina se produjeron importantes sucesos que modificaron para siempre la manera de vivir de sus habitantes. Desde la mirada de la vitivinicultura, los gustos se iban polarizando entre dos franjas muy simples: los vinos comunes y los vinos de calidad. Estos últimos, a su vez, tenían un escalón inferior formado por los entonces llamados "reserva",  y otro superior, compuesto por los finos propiamente dichos. Otras costumbres vinícolas  dcostumbres  del sector se apagaban de manera paulatina, como el fraccionamiento y expendio en cascos de roble, que para ese entonces empezaban a ser velozmente reemplazados por las botellas de litro, primero con corcho y luego con la novedosa tapa a rosca; un invento que revolucionó el universo de los envases.

También la publicidad del sector tenía sus particularidades, especialmente cuando se trataba de productos de cierta calidad. Tal vez a causa de su popularidad masiva en los comienzos de la televisión, es frecuente creer que los anuncios de vinos estaban destinados exclusivamente al mercado de los "comunes".   Sin embargo, la realidad indica que también existía una variada y dinámica difusión publicitaria en el mercado de vinos finos, espumantes y bebidas espirituosas, sobre todo en medios gráficos destinados a un público más selecto. Los medios favoritos de entonces eran las revistas de temas generales o políticos, con una acentuada preferencia por las de aparición mensual, como "Panorama" o "Selecciones del Reader´s Digest" que más que una revista era una antología de notas periodísticas y libros en su versión argentina. Haciendo un repaso de aquella literatura periódica, es posible ubicar un sinfín de publicidades de vinos conviviendo con otras marcas que marcaron época. Así, junto a los distintos referentes de la vitivinicultura y según iban transcurriendo las décadas, se ven "pasar" a los automóviles Valiant y Fiat 1500; a las aerolíneas Braniff y Pan Am; a las toallas Selsa, las sábanas Grafa, la "Ginger Ale" Canada Dry,  la colonia Lectric Shave de Williams y el Trust Joyero Relojero.