La ambiciosa y
millonaria campaña “El vino nos une” continúa saturando distintos espacios
mediáticos. Las experiencias similares del pasado concluyeron en un rotundo
fracaso, y todo indica que no será diferente en esta oportunidad. ¿La
vitivinicultura habrá malgastado sus recursos otra vez?
A principios de la década de 1990, los televidentes del país
se vieron sorprendidos por una serie de publicidades que esbozaban, como mensaje central, la
diversidad de alternativas a la hora de agregarle cosas al vino. En efecto
(aunque hoy resulte difícil de creer), el eje temático de aquella campaña
proponía mezclar la más noble de las bebidas con trozos de fruta, jugos,
gaseosas, soda, licores y un largo número de opciones, tanto sólidas como
líquidas. Naturalmente, tras miles de minutos de aire, tamaño esfuerzo
económico no rindió sus frutos y el consumo siguió cayendo en picada. La
historia se repitió varios años después, esta vez con alusiones a la cultura
fashion, que vivía por ese entonces su
época de esplendor. Ambientado entre modelos y boliches de onda, tras la
consigna “blanco o rojo”, un nuevo ciclo de osados comerciales (que incluían,
entre otras, la imagen de una chica arrojándole a un muchacho el contenido de
su copa) pasó por la pantalla sin pena ni gloria. Y las cifras del consumo,
desde luego, no se modificaron en absoluto. Ya a comienzos del nuevo siglo le
tocó el turno a la seguramente recordada serie
Vino Argentino, un buen vino, cuyo resultado en las tendencias del
mercado fue tan nulo como el de sus antecesoras. Hoy, la fiesta de la
comunicación inútil continúa con
El vino
nos une y su parafernalia de artistas apuntando mensajes de dudosa
captación entre el público.
